Trong kỷ nguyên truyền thông thị giác, video minh họa 2D đang trở thành “ngôn ngữ kể chuyện” giúp thương hiệu chạm tới cảm xúc người xem một cách tinh tế và bền vững. Dưới đây là 7 chiến dịch nổi bật từ các thương hiệu toàn cầu – minh chứng cho sức mạnh của storytelling bằng hình minh họa.
Khi storytelling thương hiệu bước sang kỷ nguyên hình ảnh chuyển động
Trong một thế giới ngập tràn thông điệp, thương hiệu không còn cạnh tranh chỉ bằng sản phẩm hay giá trị chức năng, mà bằng trải nghiệm cảm xúc. Đó là lý do vì sao video minh họa 2D (2D animation illustration) đang trở thành vũ khí mềm trong chiến lược truyền thông thương hiệu hiện đại.
Không ồn ào như TVC truyền thống, không xa cách như quảng cáo đại chúng, video minh họa 2D cho phép doanh nghiệp kể chuyện một cách tinh tế, dùng nét vẽ, màu sắc và nhịp chuyển động để khơi gợi cảm xúc. Các thương hiệu lớn như Hermès, Rimowa, HyunDai, Coca’Cola, Oreo và Nespresso đã chứng minh: khi nghệ thuật kể chuyện gặp công nghệ đồ họa, nội dung không chỉ xem – mà còn được cảm nhận.
Hermès: Khi thời trang trở thành hoạt hình kể chuyện
Chiến dịch “Outsider” của Hermès đã khẳng định vị thế của thương hiệu xa xỉ này không chỉ trong lĩnh vực thời trang mà còn trong cách kể chuyện bằng hình ảnh. Thay vì sử dụng những thước phim quảng cáo bóng bẩy hay người mẫu sải bước trên sàn diễn, Hermès chọn hoạt hình minh họa 2D – một phương tiện giàu cảm xúc, để truyền tải triết lý sáng tạo của mình.
Video là hành trình bước vào một “vũ trụ Hermès thu nhỏ”, nơi từng chi tiết – từ đường nét, bố cục cho đến cách phối màu – đều mang hơi thở của thương hiệu: thanh lịch, tự do, nhưng vẫn tràn đầy năng lượng trẻ trung. Những họa tiết biểu tượng như khăn lụa, ngựa, hay túi da được tái hiện trong thế giới hoạt hình một cách tinh tế, tạo cảm giác vừa thân thuộc vừa mới lạ.
Chiến dịch đã trở thành cú hích mạnh mẽ trên mạng xã hội, lan tỏa hình ảnh Hermès đến nhóm khách hàng trẻ yêu thích nghệ thuật và thời trang. Không cần lời thoại, mỗi khung hình vẫn nói lên được tinh thần cốt lõi của Hermès – sự giao hòa giữa truyền thống và sáng tạo.
Rimowa: Kể chuyện du hành bằng cảm xúc
Với chiến dịch “Gifts for the Journey Ahead”, Rimowa – thương hiệu vali cao cấp nổi tiếng toàn cầu – đã kể một câu chuyện hoàn toàn khác biệt: câu chuyện của những chuyến đi, của ký ức và cảm xúc.
Thay vì nói về độ bền hay thiết kế sản phẩm, Rimowa chọn cách để nhân vật và khung cảnh tự kể chuyện. Những chuyển động nhẹ nhàng – bánh xe lăn qua đường, giọt cà phê rơi xuống buổi sớm, hay khoảnh khắc chia tay ở sân ga – được thể hiện qua hoạt hình 2D đầy tinh tế. Mỗi khung hình đều gợi lên cảm giác chuyển động, hành trình và sự hoài niệm.
Điều đáng nói là Rimowa không hề “bán hàng” trong video. Họ bán cảm xúc – thứ khiến người xem nhớ mãi về trải nghiệm chứ không phải về sản phẩm. Video trở thành một lời nhắc nhẹ nhàng rằng, mỗi chuyến đi không chỉ mang theo vật chất, mà còn chứa đựng những giá trị tinh thần và cảm xúc của riêng ta.
Hyundai: Khi công nghệ gặp cảm xúc
Trong chiến dịch “IONIQ 6 – Hello 2025”, Hyundai đã chứng minh rằng công nghệ không hề khô khan, nếu được kể bằng ngôn ngữ của cảm xúc. Thay vì sử dụng những cảnh quay thực tế của thành phố thông minh hay chiếc xe điện hiện đại, thương hiệu chọn hoạt hình minh họa 2D kết hợp hiệu ứng đa tầng để tái hiện thế giới tương lai – nơi năng lượng sạch và con người cùng tồn tại trong sự hài hòa.
Từng khung hình của video là sự hòa quyện giữa ánh sáng neon và tông màu lạnh, tạo nên không gian chuyển động xuyên thời gian – vừa mang dáng dấp của tương lai, vừa gần gũi và nhân văn. Âm thanh, nhịp điệu, ánh sáng được xử lý tinh tế để tạo nên trải nghiệm thị giác sống động, nơi công nghệ được nhân cách hóa bằng cảm xúc.
Hyundai không chỉ giới thiệu một mẫu xe mới, mà gửi đi thông điệp sâu sắc: tương lai không chỉ được định hình bởi công nghệ, mà còn bởi những cảm xúc con người đặt vào đó. Đây chính là cách mà video minh họa 2D giúp thương hiệu công nghệ trở nên dễ tiếp cận hơn – bằng câu chuyện, không phải bằng thông số.
“A Coke is a Coke” – Khi minh họa 2D tái định nghĩa giá trị thương hiệu
Chiến dịch “A Coke is a Coke” của Coca-Cola là minh chứng rõ ràng cho sức mạnh của minh họa trong việc tái định nghĩa giá trị thương hiệu. Thay vì tập trung vào hình ảnh sản phẩm hay người nổi tiếng, Coca-Cola chọn cách kể câu chuyện bằng ngôn ngữ hình ảnh 2D — đơn giản, gần gũi nhưng giàu tính biểu tượng.
Trong video, những nét vẽ phẳng và màu sắc đặc trưng của thương hiệu được sử dụng để thể hiện thông điệp “mọi người đều bình đẳng trước lon Coke”. Không có ranh giới về giới tính, tuổi tác hay xuất thân – mỗi người khi cầm lon Coca-Cola trên tay đều là chính mình, cùng chia sẻ một niềm vui giản dị.
Chính phong cách minh họa tinh tế ấy đã giúp thương hiệu truyền tải được giá trị cốt lõi của mình: Coca-Cola không chỉ là một thức uống, mà là biểu tượng của sự kết nối và sẻ chia.
Điều đặc biệt là, dù không xuất hiện nhân vật thật, chiến dịch vẫn tạo nên cảm xúc mạnh mẽ nhờ sự đồng nhất giữa màu sắc, nhịp điệu chuyển động và thông điệp nhân văn. Đây là ví dụ điển hình cho thấy minh họa 2D có thể thay thế hoàn hảo cho hình ảnh quay thật, miễn là nó được xây dựng với tư duy kể chuyện sâu sắc và ngôn ngữ hình ảnh đúng đắn.
Oreo: Khi trí tưởng tượng trở thành hương vị
Trong chiến dịch “Wonderfilled”, Oreo đã mở ra một thế giới ngọt ngào nơi trí tưởng tượng được dẫn dắt bằng… chiếc bánh quy nhỏ bé. Không còn là một sản phẩm thông thường, Oreo hóa thân thành “chiếc chìa khóa” mở cánh cửa đến thế giới rực rỡ của niềm vui, tuổi thơ và sự hồn nhiên.
Video được thể hiện bằng hoạt hình 2D phong cách retro hiện đại, với gam màu pastel tươi sáng, chuyển động mượt mà và âm nhạc vui tươi. Mỗi khung hình đều mang đến cảm giác dễ chịu, khơi gợi ký ức tuổi thơ và khiến người xem mỉm cười một cách tự nhiên.
Chiến dịch “Wonderfilled” đã giúp Oreo củng cố hình ảnh thương hiệu trẻ trung, thân thiện, đồng thời chứng minh rằng một sản phẩm quen thuộc vẫn có thể trở nên kỳ diệu khi được kể bằng trí tưởng tượng và cảm xúc.
Nespresso: Khi cảm xúc được ủ lạnh trong từng khung hình
Chiến dịch “Nespresso on Ice” là minh chứng cho cách một thương hiệu có thể đánh thức giác quan người xem mà không cần lời nói. Thay vì quảng cáo sản phẩm theo lối trực diện, Nespresso chọn ngôn ngữ của thị giác – sử dụng minh họa 2D tinh tế để tái hiện trải nghiệm “khoảnh khắc lạnh” một cách sống động và sang trọng.
Trong khung cảnh biển xanh, nắng vàng, những chiếc ghế trắng thanh lịch và ly cà phê mát lạnh trở thành điểm nhấn của nhịp sống chậm rãi. Mọi chuyển động trong video – từ làn gió nhẹ, sóng vỗ, đến ánh sáng phản chiếu – đều được xử lý mượt mà, khiến người xem có cảm giác như đang thật sự ngồi trên bờ biển, thưởng thức một ly cà phê đá.
Không cần người thật hay lời thoại, Nespresso vẫn chạm tới cảm xúc người xem bằng hình ảnh và âm thanh tinh tế. Đó chính là nghệ thuật kích hoạt giác quan bằng hình minh họa, nơi hình ảnh không chỉ để nhìn, mà còn để “cảm”.
Ứng dụng cho doanh nghiệp Việt Nam
Với các doanh nghiệp đang tìm hướng đi mới cho truyền thông, 2D minh họa là giải pháp vừa sáng tạo, vừa tiết kiệm so với quảng cáo quay thực.
– Doanh nghiệp công nghệ: dùng hoạt hình 2D minh họa để giải thích sản phẩm.
– Thương hiệu tiêu dùng: kể câu chuyện cảm xúc, kết nối với khách hàng trẻ.
– Tổ chức giáo dục: minh họa bài giảng hoặc chiến dịch xã hội bằng hoạt hình thân thiện.
Mytoon đồng hành cùng các doanh nghiệp từ khâu lên ý tưởng, thiết kế nhân vật, storyboard đến dựng chuyển động – giúp thương hiệu kể câu chuyện một cách sinh động, dễ nhớ và khác biệt.
Kết luận
Trong kỷ nguyên của trải nghiệm, hoạt hình 2D minh họa không chỉ là hình thức trình bày mà là một phong cách kể chuyện – nơi thương hiệu được nhân hóa, sống động và gần gũi.
Khi được đầu tư đúng cách, từng khung hình chuyển động có thể trở thành “đại sứ cảm xúc” giúp thương hiệu đi xa hơn bất kỳ chiến dịch quảng cáo nào.